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商家限量发售 炒鞋乱象让市场和消费者“很受伤”

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发布日期:2019-05-25  作者:田世英
核心提示新疆黄页网讯:不久前,在美国最大的球鞋电商平台StockX官网上,李宁为NBA巨星韦德发售了一款限量球鞋。这双原价只有1000多元的球鞋,在二手市场的价格短时间暴
        新疆黄页网讯:不久前,在美国最大的球鞋电商平台Stock X官网上,李宁为NBA巨星韦德发售了一款限量球鞋。这双原价只有1000多元的球鞋,在二手市场的价格短时间暴涨到最高4万元,涨了近40倍。
        如今,不管是在一线城市还是二三线城市,经常能看到在商店门前排队“抢鞋”的情形。在这些人中,有一些是真正的球鞋爱好者,也有一些是冲着炒鞋来的,也就是我们俗称的黄牛。
        炒鞋市场是如?#20301;?#36215;来的?炒鞋群体现状如何??#35910;?#20154;日报》记者对此进行了调查。
        由爱好转变为“生意”
        现在社会上流行这样一句话:?#24515;?#20154;炒股,年轻人炒鞋。
        26岁的赵斌是江西南昌人,在美国加州留学。他还有另外一个身份——鞋贩子。在国外留学期间,除了上课,他都在和球鞋打交道。
        在赵斌于美国租住的房子里,囤积着几百双?#35753;?#29699;鞋,其中大部分是最近比较火的“AJ ONE”和“YEEZY BOOST”。
        “这双‘AJ ONE绿脚趾’的发售价是1000多元,被我抢到了,由于是限量发售的,现在二手市场的价格已经到了5000多元,而且很好卖出去。”赵斌说。
        像很多鞋贩子一样,赵斌刚开?#23478;?#26159;一名球鞋爱好者,一次卖鞋的经历让他发现了球鞋交易中蕴藏的“商机”。
        “我买的第一双限量球鞋是‘AJ ONE禁穿’,这款鞋是乔丹当年打球穿的,有收藏价值。后?#27425;?#24613;需用钱,就想把它卖了,发现这双2600元购买的球鞋已经涨到了4000多元。”赵斌说。
        排队抢限量鞋,再炒上高价抛售,是鞋贩?#29992;?#36186;钱的主要手段。现在,?#24247;?#26377;新鞋发售,赵斌都会花钱雇十几个人去实体店门口排队抢购,其中有退休的老人,也有在校学生。他还在国内雇了两个?#22836;?#20154;员专门负责售后服务。“一双球鞋经常能赚2000多元,生意好的时候,一个月能赚10多万元。”他说。
        Stock X发布的数据显示,在2018年球鞋二级市场销量中,耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额,Nike品牌(除AJ)占26%,Adidas品牌占24%。相比发售价的二级市场价格,AJ、Nike、Adidas三大品?#21697;直?#28322;价59%、58%、25%。
        商家和鞋贩子的“默契配合”
         “其实球鞋不只是一双?#32654;?#31359;的鞋子,它们背后也有历史和底蕴,我收藏的很多鞋背后都有故事。”?#26412;?#30340;刘子涛说,他们这种?#19981;?#25910;藏球鞋的人行话叫做“Sneakerhead”。“有时为了买一双鞋,我们会省吃俭用好几个月把钱省出来,天天盯着网站有没有货。”
        我们了解到,除了鞋背后的文化内涵,炒鞋市场的出现与商家的限量发售和明星示范效应不无关系。“有时,明星们上节?#30475;?#36807;的联名款球鞋,第二天就能涨价1000元。”刘子涛表示。
        国内炒鞋的火热可以追溯到2015年,这一时期有多名NBA球星来到中国,推动了球鞋文化的传播。同年,一款名为“毒”的APP问世,起初它只是一个球鞋信息交流平台,?#25991;?#22686;加了交易功能。同时,一些带有嘻哈文化的综艺、娱乐节目?#21483;?#25773;出,明星们的时尚穿搭让一些年轻人热衷于好看的球鞋。
        与此同时,一些运动品牌屡屡制造营销噱头,并通过限量、抽签发售等方式来刺激球鞋市场?#27604;佟?br />         有?#30340;?#20154;士认为,球鞋市场之所以如此火爆,应主要归结于商家的饥饿营销。Nike等球鞋商家能较为精准地预测出市场上消费者对某款产品的需求量,进而控制市场上新品的货量。此外,商家还会在球鞋首发一段时间之后进行补货,将此前渴望购买但没买到的客户转化为品牌的销售额。因此,商家的饥饿营销推升了球鞋二手市场的转卖价格,不少人从中看到了“商机”,商家和鞋贩子的“默契配合”,完成了对球鞋市场的炒作。
        赵斌表示,炒鞋者分为两类:一类是通过官方渠道抢鞋,并在市场售卖赚利差的散户;另一类是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。“后者不需要对鞋有?#26143;椋?#20182;们只要对市场有敏锐的判断就行。”在庄家眼里,炒鞋的核心是为了加剧供求?#40644;?#34913;。在这套体系中,扫货是关键。男款的40~45码、女款的36~37.5码,被称为“黄金码”,是庄家扫货的主要对象。“庄家只需要买断一两个‘黄金码’就行。‘黄金码’短缺造成的价格上涨,会拉动其他尺码的价格上涨,从而把控整体价格。”
        “很容?#36164;?#21040;假鞋”
         24岁的刘丽琪是个?#19981;?#25171;篮球的女孩,同时也热衷于购买、收藏篮球鞋。她经常会在一双限量款鞋开放预约资格的日子里,早早起床,把?#32422;?#30340;身份证号码、鞋子尺码和?#21482;?#21495;码等信息发到某?#40644;?#21488;上。
        “这?#21482;?#21160;都是先到先得,预约成功后会收?#28966;?#26041;发来的消息,只有这样你才算真正获取了去实体店里买鞋的资格。”刘丽琪告诉记者,去年她平均预约10次才会有1次?#26143;?ldquo;如果没有?#26143;?#21482;能去二手市场买,但?#25250;?#30340;价格跟发售价就不是一个层级了。”
        “现在球鞋市场越来越不健康了,市场有些畸形,因为炒鞋的太多了,很多人已经失去了买鞋的初心,鞋已经成了谋利的工具。”刘丽琪气愤地说,由于现在炒鞋泛滥,对于?#32422;合不?#30340;球鞋,她要么买不到,要么买?#40644;稹?br />         炒鞋疯狂迈进的同时,假鞋也开始出现。在?#26412;?#35199;单经营多年的鞋店老板田野坦言:“做我们这行其实风险很大,因为很容?#36164;?#21040;假鞋。我碰?#28966;?#22909;几次,对方?#27492;?#19981;承认。如此?#32654;?#30340;鞋根本卖不出去,只能由我们?#32422;?#25215;担损失。我曾遇?#28966;?#19968;个上家通过将假鞋运送?#28966;?#22806;再寄回国内的方式牟利,一旦不慎卖出假鞋,就很难再继续做下去。”
        赵斌说,目前国内外的交易平台有很多,像Nice、转转、闲鱼等平台收取少许或不收手续费,但不保真。而像毒、Stock X等平台则提供鉴假服务,?#24247;?#25910;取9.5%的手续费。“这就意味着整双鞋的交易成本,在无形中?#30452;?#36153;率抬高了。”
         毒APP对外公布的数据显示,截至2019年5月7日,平台有15位鉴定师,累计鉴定超过1620万件。其中,人气高的鉴定师?#31449;?#37492;定数量超4000件。鉴定需要排队等待,而分配到每双鞋的鉴定时间只有短短几秒。
         田野认为:“一双好的限量版球鞋,不是像酒一样越藏?#36739;恪?#22240;为不管保存得多好,经过五六年的时间,?#26680;?#30382;革都会老化,失去了穿着的基本功能,便也没有真正意义上的价值了。”
 
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